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明确命令禁绝化妆品宣传医疗效果,成美白保护

文章作者:健身 上传时间:2019-11-02

核心提示:药妆品以其化妆品结合药品的神奇化身,正逐渐走入护肤达人的化妆盒中。究竟药妆品能不能实现其进入市场的承诺?我们来看一下吧。

“药妆品”一词源于法国品牌

2014年底,国家食品药品监督管理总局对《化妆品监督管理条例》公开征求意见。《条例》明确规定了禁止标注的内容,包括明示或者暗示具有医疗作用;夸大功能或者容易给消费者造成误解或者混淆的内容等。其中特别提出,化妆品的功效宣称应当有充分的试验或者评价数据支持。产品宣称经功效验证机构测试并出具报告的,标签中可标注相关验证信息;未经验证的,应当在描述宣称的功效作用内容结尾标注“上述功效未经验证”等字样。

药妆品是结合化妆品及药品二字组合而得成,意思是即可以清洁、保养、美化、修饰和改变皮肤的外观,还可以深入皮肤深层,调整黑色素生成,甚至刺激真皮组织的增生,达到美容、去斑、养颜的效果。

说起“药妆品”,人们马上就会理解成有药物作用的化妆品,事实上,“药妆品”这个词,最早来自法国的薇姿。

国内药妆品市场方兴未艾

那么在化妆品质量成为城中热议话题的时候,新兴的药妆品进入市场能不能成为另一股新鲜的保养护肤之风呢?

1998年,法国的薇姿化妆品进入中国,其醒目的“全球只在药房销售的化妆品”广告语,第一次让我们知道,原来药店里也可以卖化妆品。

按照《条例》要求,化妆品现在不得在宣传中明示或者暗示其具有医疗作用,可针对以“药”立足的药妆究竟要遵循什么标准,却还是一个未知数。药妆市场在我国虽然具有市场潜力,但相对于其在欧美市场多年的良好业绩表现而言,目前国内药妆市场尚缺乏统一标准与销售渠道。

注意:当心打擦边球

之后“药妆”概念一度表现得热力四射,各大药房都开设起了“化妆品专柜”,宣传各种美白、祛痘、消斑、除皱等功效的化妆品开始充塞其中。

药妆品的概念来源于欧美,最早提出药妆品是用于描述具有活性的或有科学依据的一类化妆品,源于医学护肤的概念,兼有药物治疗和美容护肤的作用,它们也被称为功能性化妆品或活性化妆品。1998年,法国著名化妆品品牌薇姿 首次登陆中国化妆品市场,为中国消费者带来药妆的概念。

夏季来临,美白、控油成为爱美人士关心的话题。昨日记者走访市场发现,为满足消费者护肤需求,商家新推出的“药妆”成为市场新宠。不过专家指出,目前国内还不存在既是化妆品又是药品的概念,市民警惕商家打擦边球。

一位给某连锁药店提供化妆品的代理商表示,许多具有美白、祛痘、祛斑等特殊功效的化妆品都希望进药店销售,因为药店能给消费者以安全感和信任感,消费者对药店的信赖程度明显要高于一般的商场和超市。而且,在药店销售的同类产品不多,走药店销售更容易让产品品牌给消费者留下深刻印象。

在我国,药妆品指的是以天然成分为原料,具有针对性较强的疗效性化妆品,其配方精简且必须完全公开,所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明,且不含公认的致敏源,较一般的护肤品功效显著。药妆在国际上很流行,在中国一些大城市也有趋热表现,但国内药妆品质量良莠不齐、鱼龙混杂,药用护肤品的消费水平与国外相比也存在很大差距。

市场:“药妆”成新宠

进药店的都是“药妆品”吗?

而值得注意的是,药妆市场一直有一线品牌强势涉足,宝洁,联合利华、柏丽丝、索芙特、舒蕾等都有药妆产品。这样也导致一方面厂家之间鏖战,大家都在争国内市场,厂家成本在提高,带来了对经销代理商的直接压力,现在利润空间被压缩得很小,而对经销代理商的回款压力却是与日俱增;另一方面,众多一线品牌的强力出击,也进一步强化了消费者对于品牌的认可和忠诚度。

走访市场发现,不少化妆品牌都推出了“药妆”,这些药妆不仅在商超内占有一席之地,还占据了药店柜台。多家药店,一进门便看到洗面奶、爽肤水、精华霜、眼霜等摆满了各种品牌的“药妆”系列产品。记者发现这些“药妆”的包装盒上标注的都是“妆字号”,且大都印有“中草药祛斑”、“中药美白”等字样。 “‘药妆’多了药的成分,兼具药物和化妆品的功效,比普通化妆品效果好,加上是纯天然的,所以要贵一点。”药店导购员告诉记者,时下,专门针对暗疮、过敏等皮肤设计的“药妆”,正成为市场的新宠。

普通人都认为,药店卖的化妆品一定是具有某种治疗效果的。经过了解,去药店买“药妆品”,不同的药店会有不同的推荐。

药妆品无统一标准 缺乏监管

专家:有夸大宣传之嫌

在一些依附于居民小区的药店,一般没有大众意义上的化妆品,销售人员往往把一些祛痘、消斑等疗效的OTC皮肤乳霜当成“药妆品”推荐。

在我国,药妆呈现出几个特点。

中国化妆品市场营销研究中心副主任冯建军指出,我国把化妆品分为非特殊用途化妆品和特殊用途化妆品两类,目前国内并不存在既是化妆品又是药品的概念。时下的“药妆品”,是指某些特殊功能作用的化妆品,如育发、健美、祛斑、防晒等,在包装上有“卫妆特字”字样。

而开在一些高档写字楼里的药店,则会挂着“药妆店”的牌子,花大力气售卖一些时尚化妆品。在北京朝阳区昆泰大厦的一家药房便是如此,其一层所卖的化妆品并非药店专售,他们只是借用了药店的地方卖普通化妆品而已。

首先,化妆品定义中并无药妆品的说法。目前我国并没有针对药妆的批准文号,国家对化妆品的管理规范中,对用于染发、烫发、祛斑、防晒等用途的化妆品统称为特殊用途化妆品,批号“卫妆特”,而普通的化妆品批号为“卫妆准”。特殊用途化妆品的申报程序比较严格,投放市场前必须进行产品卫生安全评价,包括卫生学检验、毒理学试验、人体安全试验、相关功效成分及使用依据等。但目前国内药妆品宣传的功效已明显超出特殊用途化妆品的范畴,如宣传包括美白、保湿、抗炎和抗氧化等作用。

“消费者认为‘药妆’也是药,不少商家于是将普通化妆品包装成‘药妆’,赚取利润。”冯建军说,真正能称为“药妆”的产品极少,但不少化妆品企业将普通化妆品加入一点中药成分包装成“药妆”,标注的只是‘妆字号’,与普通日化产品无异。

另有一些药店的化妆品,则是人们耳熟能详的品牌,如薇姿、理肤泉、依泉、雅漾。北京金象大药房、北京宣武区沃尔玛超市入口处的“爱心中联大药房”,以及白纸坊桥附近的“天天好大药房”都是如此。

国内药妆品主要通过药店销售,但安全性及功效性评价缺乏法律监管,没有统一标准。药妆品标签主要以“卫妆准”字为主,极少数是“卫妆特”字,更没有“药准字”的化妆品。

皇家棋牌 ,冯建军建议消费者,在选购特殊用途化妆品时,要找准包装上有“卫妆特字”字样的。另外,药妆这些产品要在长时间使用中才能问题皮肤有一定的改善和护理作用,消费者不要盲目相信商家宣传的立竿见影的效果,做到理性消费。

“药妆品”的作用究竟有多大?

其次,在我国,药妆市场多由传统药企涉猎。由于受传统业务增速放缓、降价等原因的影响,药品业务的发展空间正在不断被压缩。据悉,截至目前,包括同仁堂、白云山、康恩贝等上市药企均已涉足日化领域。然而,在日化领域,药企的药妆战略并不乐观。

中国香料香精化妆品协会副理事长张晓梅表示,在美国,药妆与普通化妆品最本质的不同就是,药妆是按照制药标准来生产的化妆品,它是化妆品的一个细分市场,其产品更有针对性,如暗疮、过敏、色斑、过度衰老等问题皮肤。

业内专家表示,作为传统医药企业,步入药妆产业还是稳健并且有一定优势的。传统医药研发风险大,药妆品介于化妆品和药品之间,不像药品那么严格且风险大,利润空间高些,也可以形成一定的关联资源,销售上可以连锁店销售,更加简易化。但是,传统医药企业做药妆,最重要的还是怎样切入,不仅仅是依靠品牌的影响力去让消费者去认知,因为那样的话有可能适得其反。

国外药房专销化妆品的配方必须完全公开,所有有效成分及安全性需经医学文献和皮肤科临床测试证明,且不含公认的致敏源。它与普通化妆品的最大不同,就是配方总是尽量精简,不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂,而有效成分的含量较高,针对性强,功效显著。

张晓梅表示,目前,在我国销售的“药妆”并不能做到真正的公开配方,但由于“药妆”是按照制药标准生产,其安全性会高一些。但也并非人人适用,还是需要根据个人的皮肤状况来选择。

据了解,薇姿在进入中国之时,就号称给所有产品的生产都按照严格的制药原则标准,以确保大部分敏感性肌肤者放心安全地使用。

这种安全性,往往是“药妆”极力渲染的内容。一些适合大众使用的“药妆”,其实只是借用了药品安全性和有效性高的概念,但它毕竟不是药,其真的能给皮肤带来什么惊人变化,谁也说不好。

“药妆品”管理应该加强

化妆品走进药店销售,并无不妥,而最让人担心的是,搭乘药店“顺风车”的那些打擦边球的药用化妆品,也常常被人理解为“药妆品”。

人们认为,选择到药房选购专销护肤品,不仅能得到来自有医学背景药剂师的免费健康护肤咨询,同时还可以享受到专业皮肤测试仪的免费测试和专业的护肤建议。

事实上并非如此,据《中国产经新闻报》报道,有关皮肤科专家指出,乱用“药妆品”最终导致的皮肤疾患已占皮肤科门诊患者的5%~10%。中国人民解放军总医院研究分子生物学的一位专家表示,有关部门必须进一步加强对“药妆品”的管理。

与医药行业相比,美容产品的利润比药品高了很多,于是利润丰厚、投资风险小、技术要求较低的“药妆品”成了一个日益崛起的行业。“药妆品”仍归属于化妆品,由于界限的模糊,会使部分“药妆品”钻空子,借机夸大宣传疗效。

而且,药监部门工作人员表示,能否经销化妆品并不在药监局的职责范围内,目前也没有相关法令禁止化妆品进药店。药店只要有经销化妆品的卫生许可证,就可以经销化妆品。

中日友好医院皮肤科主任汪晨表示,目前皮肤医学与美容已无明显的界限,许多皮肤用药就是一种美容护肤品,最关键的还是要对症,不能盲目购买。只有对症了,无论是化妆品还是药品,都能带来美容护肤的效果,否则只会产生反面作用。

比起普通商店的化妆品柜台,药店还是讲究了一个“药”字。购买前,顾客需要接受培训医师的皮肤诊断,以了解何种化妆品最适合自己,并学会正确使用方法。

专家认为,将“药妆品”纳入独立管理,避免消费者盲目购买,才能真正发挥“药妆品”的作用。

消费者选购时,对于一些过新,并且没有国家卫妆、卫妆特和卫妆进准字的产品要格外警惕。

相关知识点:

“药妆”——药妆的概念原本来源于欧美。在美国,专家指出所谓药妆实际上是一个营销专属词语,学界则认为:凡被FDA(美国联邦食品药品管理局)认为是含有药物成分而非化妆品成分的化妆品,就属于药妆产品。此类产品既不属于药品,也不属于一般的化妆保养品。

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